扎堆布局旗舰店 体育品牌逆袭快时尚继阿迪达斯、耐克和彪马等品牌之后，记者近日采访了解到，重庆又将添一运动品牌旗舰店――FILA（斐乐）西南首家5G旗舰店将落地解放碑八一广场。自此，仅解放碑八一广场，就已有阿迪达斯、耐克和彪马等7个运动品牌旗舰店布局。
“重庆又将多一家体育品牌旗舰店了。”近日，有网友向记者爆料，运动品牌FILA（斐乐）将在重庆开设旗舰店。对此，记者核实了解到，FILA西南旗舰店将落地解放碑八一广场。
6月11日，记者来到解放碑看到，FILA西南旗舰店已于八一广场围挡。据悉，该店为双层5G旗舰店，面积800余平米，除了产品陈列销售外，还将包括互动体验等内容。
据悉，FILA（斐乐）品牌于1911年由FILA兄弟在意大利BIELLA创立，至今已经有一百多年历史。主要从事网球、滑雪、高尔夫、瑜珈、赛车等高雅运动相关产品的开发。2009年,安踏体育以3亿多元从百丽国际手中买下了FILA（斐乐）在中国的商标使用权和专营权。随后，便在国内快速扩张。
FILA并不是首家在渝布局旗舰店的运动品牌。在此之前，阿迪达斯、耐克和彪马等运动品牌旗舰店已纷纷在渝落地。
例如，2019年7月落地八一广场的阿迪达斯品牌中心，经营面积达到近5000平方米，是全球第5家、西南首家阿迪达斯品牌中心店。此前，国内仅北京、上海有该品牌中心店。PUMA（彪马）旗舰店则为西南首家FPS旗舰店。
记者注意到，这些旗舰店不仅在空间上给足了消费者良好的体验，在产品的布局上同样十分丰富，大多为全系列产品门店，有些还将零售店铺与创意运动体验融为一体，注重互动体验成为一大特色。
八一广场相关负责人王杰告诉记者，该商场如今已有7家运动品牌旗舰店，经营面积占商场的近一半，对吸引人气起到了关键作用――八一广场平均每天客流量达2.6万人次，周末和节假日更是翻倍。其中，约70%的客流是冲着这些旗舰店来的。
例如，2018年12月，New Look在其官方微信公众号、官方微博和天猫旗舰店宣布，关闭中国店铺和天猫旗舰店；2019年9月，TOPSHOP也宣布退出中国市场；随后，Foever 21宣布正式退出中国市场，不仅注销了中文官网和天猫、京东等旗舰店，其线下店铺也全线关闭；去年，美国快时尚品牌GAP旗下子品牌Old Navy也表示将退出。近期，Esprit也黯然离场……
“我们一家老小都喜欢穿运动服，舒适也方便运动。”正在耐克店内选购产品的陈女士告诉记者，除了正式场合外，自己基本都是运动休闲装。
对此，零售业分析人士李运杨表示，品牌的更迭，与大众消费习惯变化息息相关。李运杨说，快时尚凭借款式新颖和更新快速，此前快速抢占了市场，但随着越来越多潮牌进入年轻人的视野，再加上快时尚近年来在品质把控上有所放松，因此市场表现逐渐下滑。但另一方面，体育品牌近两年在健康消费理念下，不断创新突破，逐渐走出了前几年的库存压力，不少品牌紧跟潮流，“俘获”了不少年轻消费者。
据悉，今年天猫618活动首日，包括耐克、阿迪达斯、安踏、安德玛、斐乐在内的5家运动品牌的成交额都突破了1亿元。其中，耐克只用了2分59秒就突破了1亿元365wm完美体育，超过了2019年618首日所用的4分钟。安踏也称，今年618电商数据将刷新历史。
华创证券的报告显示，近五年来，国内运动鞋服行业规模保持双位数增长，2019年增速达13.2%，高于世界运动鞋服行业规模增速4%。2019年，我国运动鞋服渗透率提升至12%。但对标海外成熟市场，我国人均运动服饰消费和渗透率仍然较低，人均消费约为美国市场的1/12，低于全球人均44.7美元，渗透率亦未达到世界平均水平（19%）。华创证券方面表示，随着我国体育产业的不断发展，人均消费和渗透率有望持续提升，且提升空间较大，国内运动服饰行业有望继续保持快速发展，行业提升空间较大。
对生意上的压力，FILA管理层花了近一年的时间，更频繁地和安踏集团管委会以及“外脑”交流，重新思考FILA未来的路要怎么走。FILA管理层思考之后的决定是：坚持“高端运动时尚”的战略不变，同时根据大环境和行业变化，做了一些战术上的微调。
今年上半年，李宁交出了一份营收同比增长12.98%，归母净利润同比增速-3.11%的中报成绩单，这份中报不仅延续李宁2022年收入放缓的趋势，也让公司成了四大国产体育品牌中唯一一个净利润出现负增长的品牌。
羽绒服整体价格上升已然是不争的事实，但记者注意到，今年的羽绒服市场在产品层面与去年有明显的区别。以“科技牌”为主打，取代单纯的“绒子含量”“防钻绒”的基本穿着诉求，成为今年国产运动品牌为首的服装品牌的同一选择。
有消息称，中国跨境电商平台Temu（特木）在美国起诉快时尚竞争对手Shein（希音），称其针对Temu的反竞争行为“愈演愈烈”。Temu和Shein在美国市场打的不可开交，从商场到法庭，此前就曾相互起诉，但后来撤销了诉讼。
12月14日，根据CNBC的报道，拼多多旗下跨境电商平台Temu再一次向美国法院提起诉讼，指控快时尚品牌Shein针对自身的反竞争行为日益加剧，具体内容涉及到指控Shein强迫时装供应商签订排他性协议，以及滥用美国法律体系扰乱市场等。