2024体育营销新浪潮：群邑洞察与策略导航2024年，体育盛宴接踵而至完美体育官网，全球体育营销迎来了新的。巴黎奥运会、2024欧洲杯等一系列大型赛事不仅凝聚着全球观众的目光，更引发了品牌们的热烈关注与争相参与。据群邑智库的广告主调研显示，高达86.7%的广告主视体育营销为其年度重点，这一数据有力印证了体育赛事对于品牌塑造与传播的强大推动力。
在这一背景下，群邑智库携手体育专业媒介爱奇艺体育，深入挖掘体育营销的内在规律与实战策略，共同编撰并发布了《2024体育营销》。这份权威报告于2024年3月12日正式亮相，通过深刻的洞察与广泛的交流，为广告主们解答了“体育营销怎么做”的关键问题。
《》核心亮点之一，是对体育受众的精细划分。基于观赛粘性与观赛驱动两大维度，提炼出四大体育人群：从全球体育盛事的涓滴效应渗透全体大众的“中心辐射外圈”人群；深受明星驱动，拥有高粘性表达和高消费力的城市新中产“粉丝型重度人群”；以运动习惯为主导，具有健身生活方式和装备消费需求的“实践型重度人群”；受到本土情结和爱国主义驱动，主要活跃于大赛时段的成熟体育观赛人群“热闹型中度人群”以及受场外话题影响，尤其是女性消费者显现出强大消费潜力的“场外型轻度人群”。
针对品牌如何在体育营销领域精准施策，《》进一步揭示了品牌体育营销的三大新方向。首先，品牌可以根据自身特点与定位，采用深耕型、专注型或观望型的体育营销策略。深耕型品牌强调观赛与运动潮流的双向并进，充分利用体育与生活潮流的交汇点；专注型品牌则聚焦特定赛事项目背后的中产社群价值，聚拢具有成长潜力的目标人群；而观望型品牌，尤其是针对女性消费市场与体育赛道的融合，存在着巨大的想象空间，需要通过精准的数据洞察与创新手法开启体育营销之旅。
在落地化操作层面，《》提出了体育营销的三大玩法：“欢呼进阶入局”，通过在多场域沉淀品牌心智，让品牌从广受欢迎走向深入人心，实现“叫好又叫座”的理想效果；对于拥有官方赞助身份的品牌，如何最大化整合营销资源，策应全域传播，扩大官方身份的影响力；而对于暂时不具备官方身份的品牌，则可通过爆款IP玩法，巧妙地在场内场外收割赛事注意力，创新打造品牌身份，实现与赛事热度的有效。与此同时，“泛体育参与”的创新营销玩法也备受瞩目，通过将体育元素融入生验，借助轻社交途径激活高调性好感，充分挖掘“泛体育”营销的商业价值与人群价值。
《2024体育营销》不仅以翔实的数据和深入的洞察为品牌勾勒出体育营销的全景地图，更在人群细分、投资策略和落地玩法等多个层次提供了极具针对性的操作指南。群邑智库期望通过这份报告，助力企业在体育营销的大潮中精准把握人群脉络，顺应社会文化与媒介环境的演进趋势，实现品牌价值与商业目标的双重提升。在充满机遇与挑战的2024体育营销大年中，让我们携手共创品牌与消费者共鸣的新篇章。返回搜狐，查看更多