年中盘点｜国内运动消费需求强劲 小众品牌加速入局7月以来，多家体育用品公司公布今年上半年和二季度的预告，无论是本土品牌还是国际品牌，在中国市场的体育热潮下，都迎来一波复苏势态。
国家体育总局近期发布数据，2012年以来，我国体育产业增加值年均增速15.4%。体育消费作为居民生活服务消费的重要组成部分，成为消费新的增长点。预计到2025年，我国经常参加体育锻炼人数比例将达到38.5%。运动群体不断壮大，行业发展步入快车道，消费需求与产品供给形成良性互动，潜力不断释放。
据国家统计局数据，今年1-6月，商品零售额同比增长3.2%。升级类商品销售较快增长，限额以上单位通讯器材、体育娱乐用品零售额同比分别增长11.3%和11.2%。
在体育消费市场，运动服饰品牌们迎来增长季。《抖音电商2024年体育消费趋势报告》显示，过去一年，体育类消费在抖音电商获得显著成长。体育类商品成交额同比增长82%，其中运动服饰成为最畅销的体育类商品。刚过去618数据显示，抖音电商户外运动热度不减，运动鞋、登山杖、户外服饰销量均同比增长超120%，其中品牌运动户外服饰鞋履涨势突出，销售额爆发近350%。
北京时间2024年7月26日，美国斯凯奇SKECHERS发布2024年度第二季度财报，并在财报中上调了全年销售和盈利预期，全球销售额创新高达21.6亿美元，同比增长7.2%。其中，2024年上半年，中国市场同比增长8.2%。
除了斯凯奇，几家国内的本土体育用品公司上半年的表现也不错。安踏体育（此前发布2024年第二季度及上半年营运成绩单。今年上半年，安踏品牌产品零售金额同比增长中单位数，FILA品牌产品零售金额同比增长高单位数，包括可隆等在内的所有其他品牌（不包括2023年1月1日后新加入集团的品牌）产品零售金额同比增长35%-40%365wm完美体育。
另一家国内体育运动品牌361°（01361.HK）发布2024年第二季度营运概要显示，主品牌零售额实现同比增长10%，童装品牌取得中双位数同比增长，电子商务平台同比增长30%-35%。
还有亚瑟士，这家日本运动巨头由于今年二季度表现出色，公司将全年的营业利润预期上调了64%，将达到950亿日元。亚瑟士指出，二季度中日本本土以外的需求激增，中国同比增长38%。亚瑟士预计，下半年旗下品牌在中国的业绩将持续增长。
斯凯奇中国总经理及销售运营高级副总裁陈孝哲表示，斯凯奇自进入中国市场以来，不断拓宽零售渠道，至今在中国线家，这一数字仍在持续增加。而在产品布局上，目前公司的品类已经拓展至户外、瑜伽、足球、篮球、匹克球等运动产品，而在今年二季度，这些品类的销售增长迅速。
全球市场调研机构欧睿国际的数据显示，中国市场已成为仅次于美国的全球第二大运动服饰市场，预计今年将增长7%。
这一市场浪潮中，老牌领导者耐克、阿迪达斯、安踏、李宁等占据了头部位置，但并不意味着新玩家没有机会。一些小众新兴运动快速发展，细分赛道运动品牌强势崛起。比如瑜伽服装品牌lululemon自进入中国市场以来销售业绩快速增长，今年6月发布的2024财年一季度财报显示，中国内地业务净营收同比增长45%。冰雪经济的快速发展，则带动伯顿（Burton）、迪桑特（Descente）等滑雪专业品牌销量持续增长。
记者从一些运营商处了解到，几家老牌头部企业的销售业绩在二季度虽然已经上涨，但增速开始有所放缓，“包括今年6月的大促，没有预期的那么理想。”有从业人士认为，下半年的新机会和增长的亮点在小众新兴品牌。中国新兴的运动爱好者，尤其是千禧一代和Z世代，正通过体育运动来发现自我，寻找身份认同。相比之下，他们更愿意接受新品牌也愿意为此支付溢价。
在今年上半年，不少小众品牌加快步伐进入中国市场。比如今年5月，中国最大的运动零售运营商滔搏就宣布与加拿大高端越野跑品牌norda建立战略合作伙伴关系，滔搏将独立负责norda 在中国市场的品牌宣传、市场推广、全域运营、消费者运营等工作。
同一个月，被称为男版lululemon的美国运动服饰品牌Vuori则在上海静安嘉里中心开出中国首店。
一位体育零售公司运营部负责人向记者表示，下半年还会有更多的小众品牌进入中国市场，这一趋势预计将持续。在她看来，未来新的增长点会倾向于一些细分类别和小众品牌，而这将为市场带来新的活力和多样性。
老牌体育零售商也看到了这一趋势。迪卡侬中国副总裁张淳迪此前在一个开工活动上表示，迪卡侬未来1年到2年，计划每年在中国新开20家至30家门店。