李宁遭遇增长危机业绩放缓库存高企 品牌力面临考验国产运动品牌龙头李宁近期交出了一份喜忧参半的成绩单。虽然上半年业绩仍保持微增，但增速明显放缓，库存压力加大，品牌力也面临挑战。这家曾经风光无限的体育品牌，如今正陷入一场增长危机。
回顾李宁近几年的业绩表现，可以看到一条断崖式下滑的曲线年公司营收和净利润分别大增56%和136%，但到2023年增速已分别回落至7%和-22%。今年上半年，李宁营收仅微增2.33%至143.5亿元，净利润更是下滑近8%。
面对增长乏力的局面，李宁管理层也调整了策略。在业绩会上，公司高管反复强调今年的主导思想是稳健经营、务实发展，不再以规模增长为主要目标。公司还下调了全年收入增长预期至个位数，并表示将更严格控制费用。
这种保守姿态引发了市场担忧完美体育。多家机构纷纷下调李宁目标价，认为公司基本面短期内难有明显改善。有分析师指出，李宁在消费者心中的品牌力可能相较同业有所减弱，这是导致业绩疲软的重要原因之一。
除了增长放缓，李宁还面临着库存压力加大的问题。今年上半年公司存货周转天数延长至62天，较去年同期增加5天。这意味着商品积压情况有所加剧。
更令李宁头疼的是，产品质量问题引发的投诉不断。据消费者投诉平台数据，李宁近年来收到数千条投诉，涉及质量、售后等多个方面。这些负面反馈严重损害了品牌形象。
李宁的命运，或许也折射出整个国产运动品牌的困境。如何提升品质和品牌力，是这些企业必须面对的重大课题。唯有不断创新、精进品质，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。